¡Todo sobre la nostalgia!

Sep 18, 2023

Laura Jackson colecciona carteles publicitarios, en particular los que venden refrescos, pan y tabaco. | foto de Úrsula Ruhl

Cuando Laura Jackson llega al Cracker Barrel, está menos interesada en sus panqueques de arándanos o su plato de muestra especial, y mucho más preocupada por la parafernalia antigua que cuelga de las paredes.

"Cracker Barrel es muy divertido", dijo Jackson de Shrewsbury. “Me encantan los viejos carteles publicitarios que se muestran allí. Pero no me dejes entrar allí con un destornillador, o podrían perder algunas de esas antigüedades.

“Me gusta coleccionar carteles. Gran parte de mi colección involucra carteles de refrescos, pan y tabaco, con marcas que solían estar en las antiguas tiendas generales”, explicó Jackson. "Siempre estoy buscando carteles de refrescos Orange Crush, Dr. Pepper o Coca-Cola antiguos".

Jackson es originaria de Texas, donde trabajó en el cumplimiento de la ley y se centró en cuestiones de protección animal. También trabaja como artista/ilustradora y continúa haciéndolo ahora en las áreas de Webster Groves y Kirkwood.

"Muchas de las empresas de refrescos y tabaco utilizaron varias fuentes y colores brillantes para sus creaciones de letreros y logotipos", dijo Jackson. “Eso es parte de lo que me atrae como artista, pero coleccionar también es nostalgia.

"Coke cambió su fuente numerosas veces al principio", añadió Jackson. “Fecho mis carteles investigando el logotipo de una empresa. Coca-Cola usó una señalización verde-amarilla hasta aproximadamente 1940. Comenzaron a usar el logotipo de cola de pez alrededor de 1958 y hasta la década de 1960”.

Por supuesto, Coca-Cola finalmente se volvió roja con el traje de Papá Noel. La compañía de refrescos reclutó a Santa para las ventas navideñas y para demostrar que Coca-Cola no es sólo una bebida de verano, sino que también puede ser la “pausa que refresca” durante los meses de invierno.

“Mi tío era dueño de un concesionario Chevy en Fort Branch, Indiana, cuando mi hermana y yo éramos niños”, recordó Jackson. “Fue lo más destacado del día cuando nuestro tío Paul nos dio diez centavos de plata por una Coca-Cola.

"Ambos corrimos hacia la máquina expendedora de su tienda", añadió Jackson. “Nos dirigimos directamente a la máquina de refrescos rojos y peleamos por quién compraría la primera botella helada. Mis carteles ayudan a traer dulces recuerdos”.

Según Jackson, los carteles eran publicidad importante cuando dominaban la radio y los periódicos. Se contrataron verdaderos artesanos para crear carteles de porcelana. En las creaciones participaron diseñadores, artistas, caldereros y herreros. Ahora los carteles son menos importantes debido a todos los demás medios de comunicación disponibles para la publicidad.

Laura Jackson junto a una exhibición de carteles antiguos de “empuje de puerta”. Los carteles aparecieron en las puertas mosquiteras cuando los clientes entraban a las tiendas de comestibles. | foto de Úrsula Ruhl

Publicidad de empuje de puerta

Pinterest y Collectors Weekly tienen cientos de fotografías de imágenes de “publicidad de puerta” en Internet. Coleccionistas como Jackson disfrutan de los carteles que adornaban las puertas mosquiteras de las tiendas de comestibles y tiendas generales.

"Me encantaría tener algunos empujadores de puerta con soportes de hierro más, o los empujadores de puerta estilo art déco con escalones", dijo Jackson. "No tengo Hires ni 7 Up, pero me encantaría encontrar algunos de los que se usaron localmente".

Jackson está especialmente orgullosa de su “publicidad de puerta”, que incluye anuncios de bebidas, pan, harina, levadura, limpiadores, jabón y más. Ella siempre está lista para agregar más ejemplares antiguos a la mezcla.

Las ventas de propiedades solían ser objetivos principales para recoger piezas del pasado, pero ahora Jackson dijo que encuentra muchos carteles en línea, lo que, según ella, le quita parte de la diversión a coleccionar.

"Si compro en línea, siempre hablo con el vendedor para conocer el historial del letrero que estoy comprando", explicó Jackson. “Me gusta tratar con personas que venden artículos antiguos directamente o con coleccionistas que están reduciendo su propia colección.

"Los buitres de señales se han creado ahora porque las señales se han vuelto valiosas", añadió Jackson. "Pero todavía hay buenos coleccionistas que aprecian la historia y la cultura de lo que significa coleccionar letreros".

Según Jackson, se puede ganar dinero con la compra y venta inteligente de valiosas piezas de nostalgia.

"Los carteles de las gasolineras pueden ser las piezas publicitarias más valoradas ahora", dijo Jackson. “Se trata de nostalgia e historia. Muchos coleccionistas de coches también coleccionan carteles. Un letrero de porcelana de gas/aceite en perfecto estado encontrado en un ático de Michigan fue subastado recientemente por 1,5 millones de dólares. Yo, sin embargo, no lo compré”.

El presupuesto de Jackson requiere que ella sea un poco más prudente con sus compras. Hoy en día, está atenta a los relojes publicitarios iluminados que no arruinarán el presupuesto.

"Los primeros relojes Pam y Telechron que adornaban las tiendas generales son mis favoritos", dijo Jackson. “No compro nada que no pueda usar, así que cuando compro un reloj, preveo tener que limpiarlo, engrasarlo o arreglarlo.

"Los engranajes del mecanismo de un reloj se desgastan y los motores se congelan", añadió Jackson. “Las piezas son difíciles de encontrar, pero están disponibles. Los relojes me han enseñado la perseverancia. También requieren atención al detalle, algo que he aprendido como artista. Los viejos relojes iluminan mi casa por completo, ¡así que todas las noches es como Navidad!

Helados, panes, jabones y más forman parte de la colección de letreros de Laura Jackson.

Señales de Rescate… Animales

“Una gran parte de la diversión de mi hobby es 'buscar y encontrar'. Y conozco gente interesante”, dijo Jackson. "He conocido a coleccionistas eclécticos, acaparadores, historiadores y gente común y corriente que encontraron un letrero interesante en una caja".

Jackson no tiene problemas para conciliar su vocación por la protección de los animales con su afición por coleccionar. Incluso insiste en que ambos pueden estar relacionados.

"Cada animal no deseado que he rescatado tiene una historia oculta", dijo Jackson. “A menudo llevan cicatrices físicas que documentan su historia. Lo creas o no, las señales son similares. Han sido salvados de un edificio, un montón de incendios o un sótano. Están desconchados, doblados o rotos.

"La basura de un hombre puede ser el tesoro de otro", añadió Jackson. “Tengo un viejo letrero de Dr. Pepper de 1936, comprado a un hombre en Texarkana, que tiene grabado 'E&P Stand'. ¿Se usó en un mercado con ese nombre? Veo valor tanto en los animales abandonados como en los carteles antiguos que han sobrevivido a un largo viaje. Me gusta imaginar de qué se trató ese viaje”.

Para los coleccionistas que tengan preguntas o aquellos interesados ​​en intercambiar o comprar carteles o relojes antiguos, envíen un correo electrónico a Jackson a [email protected].